Bing Ads para advogados: Descubra a alternativa ao Google

Você sabia que 95% dos advogados disputam o Google, enquanto uma plataforma 33% mais barata espera por você? Pois bem, o bing ads para advogados é a oportunidade que muitos ainda desconhecem. Na prática, escritórios deixam dinheiro na mesa por não diversificar.

Felizmente, advogados estratégicos já usam o bing ads para advogados para crescer sem estourar o orçamento. Afinal, é uma plataforma com menor concorrência e público qualificado.

Portanto, neste artigo, vamos descobrir como o bing ads para advogados funciona, sempre respeitando as normas da OAB. Além disso, mostraremos o passo a passo para otimizar campanhas e converter cliques em clientes. Enfim,prepare-se para explorar uma estratégia que seus concorrentes ignoram.

O que é Bing Ads?

O Bing Ads, oficialmente chamado Microsoft Advertising, é a plataforma de anúncios da Microsoft. No entanto, não se trata apenas do buscador Bing; na verdade, é uma rede completa que inclui Yahoo, MSN e AOL, bem como integrações com Edge e Outlook. Por isso, para escritórios de advocacia, explorar o bing ads para advogados pode ser uma estratégia-chave.

Afinal, a plataforma tem mais de 100 milhões de usuários diários. E o mais importante é o perfil desse público: geralmente com maior poder aquisitivo e escolaridade. Esse é exatamente o público qualificado que busca serviços jurídicos, tornando o bing ads para advogados uma opção muito atraente.

Sem dúvida, a maior oportunidade é a concorrência. Enquanto a maioria dos escritórios foca 100% no Google, o Bing é um oceano azul. Consequentemente, o custo por clique (CPC) é consideravelmente menor, em média 33% mais baixo. Portanto, o bing ads para advogados oferece um retorno sobre o investimento (ROI) potencialmente maior.

Além do custo, a plataforma tem vantagens práticas. Por exemplo, você pode importar campanhas prontas do Google Ads com poucos cliques, economizando muito tempo. Outro grande diferencial é a integração com o LinkedIn. Isso permite usar o bing ads para advogados para segmentar anúncios por cargo ou setor, o que é perfeito para quem atua no direito empresarial.

Em suma, se você quer diversificar suas fontes de captação e fugir da concorrência acirrada, investir em bing ads para advogados é uma escolha inteligente e estratégica.

Bing Ads vs Google Ads: Qual faz mais sentido para os advogados?

Antes de mais nada, vamos esclarecer: não se trata de escolher entre um ou outro. Na verdade, a estratégia mais eficaz envolve usar ambas as plataformas de forma complementar. Entretanto, cada uma tem características distintas que você precisa conhecer para tomar decisões inteligentes.

Comparação estratégica: Bing Ads e Google Ads para advocacia

Critério	Bing Ads (Microsoft Advertising)	Google Ads
Custo por Clique (CPC) Médio	33% menor	Mais alto devido à concorrência
Volume de Buscas	Menor, mas qualificado	Maior alcance absoluto
Perfil do Público	Maior poder aquisitivo, 35+ anos	Diversificado, todas idades
Concorrência	Baixa a média	Alta a muito alta
Facilidade de Configuração	Interface intuitiva, importação de campanhas	Ferramentas mais avançadas
Rede de Exibição	Bing, Yahoo, MSN, AOL, Microsoft Edge	Google, YouTube, sites parceiros

Como você pode ver, o bing ads para advogados brilha especialmente em dois aspectos: custo-benefício e menor concorrência. Isso é crucial para quem possui orçamentos limitados, pois permite aparecer nas primeiras posições pagando significativamente menos.

Por outro lado, o Google Ads ainda domina em volume absoluto de buscas. Justamente por isso, a estratégia ideal geralmente envolve o Google como motor principal, enquanto o bing ads para advogados funciona como um complemento estratégico para capturar um público qualificado que muitos concorrentes ignoram.

Além disso, há um fator temporal importante. Muitas vezes, no bing ads para advogados, você consegue resultados positivos mais rapidamente, justamente pela menor concorrência. No entanto, não cometa o erro de simplesmente copiar suas campanhas do Google, pois o público reage de forma diferente.

Outro grande diferencial, especialmente para quem atua no B2B, é a integração com o LinkedIn, o que torna o bing ads para advogados uma ferramenta ainda mais poderosa para segmentação.

Como criar sua conta e configurar a primeira campanha no Bing Ads

Criar uma conta no Microsoft Advertising é surpreendentemente simples — mais rápido que muitos processos advocatícios, certamente! Vamos ao passo a passo prático que você pode seguir ainda hoje.

1º passo: Criando sua conta Microsoft

Primeiro, acesse o site oficial do Microsoft Advertising (ads.microsoft.com). Se você já possui uma conta O primeiro passo é bem simples. Primeiramente, se você já tem uma conta Microsoft (como Outlook, Hotmail ou Xbox), então pode usar essas mesmas credenciais para entrar.

Caso contrário, basta clicar em “Criar conta”. A partir daí, o processo é rápido: você preencherá os dados básicos, comonome completo, um e-mail profissional e uma senha segura. Além disso, será necessário inserir as informações do escritório, incluindo nome, CNPJ e endereço.

Por fim, depois de confirmar seu e-mail, você terá acesso imediato ao painel principal. Felizmente, a interface é limpa e intuitiva; portanto, mesmo advogados sem experiência técnica conseguem navegar facilmente.

2º passo: Configurando sua primeira campanha

Pois bem, após selecionar suas palavras-chave, chegamos à vitrine da sua campanha: a criação do anúncio. Afinal, este é o texto que seu potencial cliente lerá. No contexto do bing ads para advogados, o respeito às normas da OAB é prioridade, portanto, foque na clareza e na informação, evitando promessas exageradas.

Primeiramente, o título deve ser magnético e direto, como por exemplo: “Advogado Previdenciário em [Sua Cidade]” ou “Especialista em Divórcio e Família”. Em seguida, na descrição, vá direto ao ponto. Em vez de termos jurídicos complexos, use frases que geram conexão, como “Problemas na aposentadoria? Fale conosco” ou “Garanta seus direitos na rescisão”.

Paralelamente à criação do anúncio, existe um passo crucial que muitos ignoram: as palavras-chave negativas. Francamente, esta é a principal ferramenta para economizar seu orçamento. Aqui, você diz ao Bing para quem você NÃO quer aparecer.

Por exemplo, se você atua no trabalhista apenas para o reclamante, então deve negativar termos como “advogado para empresa” ou “defesa trabalhista empresarial”. Da mesma forma, é vital negativar buscas por “advogado gratuito”, “defensoria pública” ou “concurso OAB”.

Em suma, usar palavras-chave negativas no bing ads para advogados garante que seu investimento atraia cliques qualificados, filtrando assim o público curioso e maximizando seu retorno.

Checklist de implementação prática

Prioridade	Ação	Prazo	Dificuldade
Alta	Criar conta e validar método de pagamento	1 dia	⭐
Alta	Definir lista inicial de 10-15 palavras-chave	2 dias	⭐⭐
Média	Escrever 3 variações de anúncios para teste A/B	3 dias	⭐⭐
Média	Configurar conversões (formulário/WhatsApp)	5 dias	⭐⭐⭐
Baixa	Implementar remarketing (pixels de rastreamento)	7 dias	⭐⭐⭐

Bing Ads e o Provimento 205/2021: Como anunciar dentro das regras da OAB

Este é provavelmente o ponto que mais gera dúvidas entre advogados: posso usar anúncios pagos sem violar as regras éticas? A resposta é sim — e vamos explicar exatamente como.

O Provimento 205/2021 da OAB revolucionou o marketing jurídico ao permitir expressamente o uso de publicidade ativa, incluindo anúncios pagos. O artigo 4º estabelece que é permitida “a utilização de anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação” desde que respeitados os limites éticos.

O que o Provimento 205/2021 permite no Bing Ads:

Anúncios informativos sobre suas áreas de atuação — Você pode criar campanhas destacando que atua em direito trabalhista, previdenciário, família ou qualquer outra especialidade.

Aquisição de palavras-chave — O anexo único do Provimento menciona explicitamente: “Permitida a utilização de ferramentas de aquisição de palavra-chave quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente”. Isso significa que você pode investir em termos como “advogado trabalhista São Paulo” no Bing Ads.

Impulsionamento e patrocínio de conteúdos — Desde que o conteúdo seja informativo e educativo, não há problema em usar recursos pagos para ampliar o alcance.

Identificação profissional completa — Nos anúncios, você pode (e deve) incluir seu nome, OAB, áreas de atuação, diferenciais técnicos e formas de contato.

O que o Provimento 205/2021 não permite:

Promessas de resultados — Jamais use frases como “garantimos sua causa” ou “100% de sucesso”. Isso configura infração ética grave e pode gerar sanções da OAB.

Linguagem mercantilista — Evite expressões como “promoção”, “desconto” ou “oferta especial”. O marketing jurídico deve ser informativo, não promocional.

Comparações com outros advogados — Nunca se posicione como “o melhor advogado” ou faça comparações diretas com colegas de profissão.

Captação indevida de clientela — Não use mecanismos que induzam ativamente à contratação através de estímulo ao litígio.

O Provimento 205/2021 criou o Comitê Regulador do Marketing Jurídico justamente para acompanhar a evolução das práticas digitais. Mantenha-se atualizado sobre novas orientações!

Exemplos de anúncios éticos no Bing Ads:

✅ CORRETO: “Advogado Trabalhista em São Paulo | OAB/SP 123.456 Experiência de 15 anos em causas trabalhistas. Atendimento personalizado e transparente. Agende sua consulta.”

❌ INCORRETO: “O MELHOR advogado de SP! 100% de vitórias! Promoção consulta GRÁTIS! Não perca!”

Percebe a diferença? O primeiro informa com sobriedade; o segundo é mercantilista e faz promessas impossíveis. Portanto, ao criar seus anúncios no Bing Ads, sempre pense: “Isso está informando ou vendendo agressivamente?”

Ademais, guarde todos os comprovantes de suas campanhas. O Provimento estabelece que, quando solicitado pela OAB, você deve comprovar a veracidade das informações veiculadas. Mantenha uma pasta digital com prints dos anúncios, relatórios de desempenho e justificativas estratégicas.

Estratégias Avançadas: Como otimizar suas campanhas no Bing Ads

Agora que você entendeu o básico, vamos às técnicas que separam campanhas medianas de campanhas realmente lucrativas. Estes são os segredos que profissionais de marketing jurídico usam para maximizar resultados.

1. Segmentação por horário e dia da semana

Você sabia que é possível escolher exatamente quando seus anúncios aparecem? Esta funcionalidade é ouro puro para advogados. Análise quando seu escritório recebe mais ligações e ajusta os anúncios para aparecerem nesses períodos. Por exemplo:

• Se você trabalha com direito trabalhista, horário comercial pode ser ideal (quando as pessoas estão no trabalho pensando em seus problemas)
• Para direito criminal, madrugadas podem trazer consultas urgentes (embora nem sempre qualificadas)
• Finais de semana geralmente têm CPC mais baixo e menos concorrência

Consequentemente, você economiza orçamento evitando horários menos produtivos. Comece exibindo 24/7 por uma ou duas semanas, analise os dados e depois refine.

2. Uso de extensões de anúncios

As extensões adicionam informações extras aos seus anúncios, tornando-os maiores e mais visíveis — sem custo adicional! Para advogados, estas são essenciais:

Extensões de Chamada: Adicione seu telefone diretamente no anúncio. No mobile, vira um botão de “ligar agora” — extremamente eficaz para consultas urgentes.

Extensões de Local: Se você tem escritório físico, mostre o endereço. Isso gera confiança e é especialmente útil para buscas locais.

Extensões de Sitelink: Direcione para páginas específicas do seu site (áreas de atuação, blog, sobre o escritório). Isso aumenta o CTR (taxa de cliques) significativamente.

Extensões de Snippet: Destaque qualificações como “15 anos de experiência”, “Pós-graduação em Direito do Trabalho”, “Atendimento em português e inglês”.

3. Palavras-chave negativas: O segredo escondido

Aqui está algo que poucos advogados fazem mas que economiza fortunas: adicione palavras-chave negativas. Essas são termos que, quando buscados, impedem seu anúncio de aparecer. Exemplos práticos:

• Se você é advogado particular, adicione: “-gratuito”, “-grátis”, “-dpe”, “-defensoria”
• Se não atende determinada área: “-criminal”, “-tributário” (o que não for sua especialidade)
• Termos de baixa intenção: “-curso de”, “-faculdade de”, “-significado”

Dessa forma, você evita cliques desperdiçados de pessoas que nunca contratariam seus serviços. A cada semana, revise o relatório de termos de pesquisa e adicione novos negativos.

Tabela de métricas essenciais para acompanhar

Métrica	O Que Significa	Meta Ideal Para Advogados	Como Melhorar
CTR (Taxa de Cliques)	% de pessoas que clicam no anúncio	3-8%	Melhorar título e copy do anúncio
CPC (Custo por Clique)	Valor pago por cada clique	R$ 2-10 (varia por área)	Otimizar qualidade do anúncio, adicionar negativos
Taxa de Conversão	% de cliques que viram contatos	5-15%	Melhorar landing page, adicionar provas sociais
CPA (Custo por Aquisição)	Quanto custa cada lead/cliente	R$ 50-300 (varia muito)	Otimizar toda a campanha, testar continuamente
Índice de Qualidade	Nota do Bing (0-10) para relevância	7-10	Alinhar palavra-chave, anúncio e landing page

Advogados que revisam e otimizam suas campanhas semanalmente costumam reduzir o CPA em até 40% nos primeiros três meses!

4. Testes A/B contínuos

Nunca fique satisfeito com uma versão de anúncio. Sempre teste variações. Crie pelo menos 2-3 anúncios por grupo e deixe o Bing rotacionar. Depois de dados suficientes (geralmente 50+ cliques), pause o perdedor e crie nova variação. Teste:

• Diferentes títulos (benefício vs. autoridade vs. localização)
• CTAs variadas (“Agende consulta” vs. “Fale com especialista” vs. “Tire suas dúvidas”)
• Ênfases diferentes (experiência vs. metodologia vs. resultados)

Este processo nunca termina. Campanhas campeãs são aquelas constantemente refinadas.

O que esperar do Bing Ads na advocacia

Pois bem, vamos à parte que mais interessa: resultados concretos. Afinal, o que você pode realmente esperar ao investir em Bing Ads para advogados? Com base em dados reais de escritórios que já utilizam a plataforma, aqui está um panorama realista.

Inicialmente, nas Semanas 1-2, entramos na fase de aprendizado. É verdade que os primeiros cliques começam a chegar, mas não espere maravilhas ainda. Isso porque o algoritmo está aprendendo. Portanto, seu foco deve ser coletar dados: quais anúncios geram cliques? Quais palavras-chave convertem? Geralmente, o CPC tende a ser mais alto nesta fase.

Logo em seguida, nas Semanas 3-4, começa o ajuste de rota. Agora, com os dados em mãos, você pode começar as otimizações. Ou seja, pausar palavras-chave caras que não convertem, enquanto reforça as que funcionam e adiciona palavras-chave negativas. Como resultado, o CPC começa a cair.

Ao entrar no Mês 2-3, a campanha finalmente encontra seu ritmo. Neste ponto, você já sabe quais horários funcionam melhor, quais anúncios performam e quanto precisa investir para bater metas. Consequentemente, o CPA (Custo por Aquisição) se torna previsível, com uma expectativa de redução entre 20% e 30%.

Por fim, do Mês 4 em diante, é hora da escala e otimização. Já com uma base sólida, você pode começar a testar novos ângulos, como expandir para novas palavras-chave ou implementar remarketing. Ademais, pode aumentar o orçamento com confiança, buscando um ROI positivo consistente.

Benchmarks por área de atuação

É fundamental entender que os custos e métricas de desempenho variam significativamente por área de atuação. No entanto, ao analisar o cenário de bing ads para advogados, podemos identificar algumas médias de referência importantes.

Por exemplo, áreas com alto volume de busca, como o Direito Previdenciário, costumam apresentar um desempenho excelente. Nesse caso, o Custo por Clique (CPC) médio fica entre R$ 3 e R$ 6, enquanto a taxa de conversão é alta, variando de 8% a 12%. Consequentemente, o Custo por Aquisição (CPA) se mantém muito atraente, geralmente entre R$ 50 e R$ 100.

Da mesma forma, o Direito Trabalhista, que também possui um volume de buscas muito alto, mostra resultados sólidos para o bing ads para advogados, com um CPA médio que fica entre R$ 70 e R$ 150.

Por outro lado, áreas mais competitivas tendem a ter um custo por clique um pouco maior. No caso do Direito de Família, por exemplo, o CPC médio sobe, variando de R$ 5 a R$ 10. Com isso, o CPA médio pode ficar entre R$ 100 e R$ 200.

Finalmente, no Direito Criminal, onde a concorrência por palavras-chave é mais acirrada, o bing ads para advogados apresenta os custos mais elevados. Aqui, o CPC pode chegar a R$ 12, levando o CPA médio para uma faixa entre R$ 150 e R$ 300. Portanto, analisar essas métricas é o primeiro passo para definir um orçamento realista e eficaz.

Conclusão

Pois bem, chegamos ao final desta jornada pelo universo do Bing Ads para advogados. Agora, recapitulando os pontos essenciais, descobrimos que o Microsoft Advertising representa uma oportunidade estratégica e econômica para escritórios que desejam diversificar. Isso porque, além de um público qualificado, a plataforma oferece custos até 33% menores que o Google Ads.

Paralelamente, desmistificamos a questão ética: de fato, sim, você pode usar anúncios pagos respeitando integralmente o Provimento 205/2021 da OAB. Como discutido, o segredo está em manter uma comunicação informativa, transparente e desprovida de promessas irreais. Além do mais, mostramos o passo a passo prático para criar sua conta, configurar campanhas e implementar estratégias avançadas de otimização.

O mais importante, contudo, é não deixar essa oportunidade passar. Afinal, enquanto a maioria dos seus concorrentes concentra 100% dos investimentos no Google, você pode estar capturando clientes qualificados a custos mais baixos no Bing. Muitas vezes, a diferença entre escritórios que crescem e os que estagnam está justamente nestas decisões estratégicas.

E é exatamente para isso que a JuriDigital está aqui, pronta para transformar o marketing do seu escritório. Toda nossa expertise em tráfego pago jurídico, combinada com o profundo conhecimento das regulamentações da OAB, garante que suas campanhas sejam não apenas eficazes, mas também 100% éticas e seguras.