Landing Page para advogados: Tudo o que você precisa saber

Você já ouviu falar em landing pages para advogados? Sabe como elas funcionam e os benefícios que oferecem?

Advogados em início de carreira e escritórios de advocacia que buscam aumentar sua base de clientes e se destacar no mercado competitivo estão aproveitando o poder do marketing digital para promover seus serviços. 

Uma landing page bem estruturada e otimizada é essencial para captar novos clientes, alinhando-se perfeitamente à especialização do advogado. Além disso, ela permite que o escritório aumente sua visibilidade na cidade desejada, atraindo o público-alvo certo.

Essa abordagem simplificada e direcionada facilita a conquista dos objetivos do escritório, tornando a estratégia de marketing mais eficiente.

Se você deseja entender o que é uma landing page e como essa ferramenta pode impulsionar seu escritório de advocacia, continue lendo este artigo para descobrir mais.

O que é uma landing Page? 

Uma Landing Page (LP) é uma página web especialmente projetada para converter visitantes em leads e, posteriormente, em clientes. 

Diferente das páginas comuns de um site, seu design e conteúdo são focados na promoção de um produto ou serviço específico, incentivando o usuário a realizar uma ação determinada.

Para terem bons resultados essas páginas são simplificadas e otimizadas para proporcionar uma experiência agradável ao usuário, facilitando a conversão por meio de um único Call to Action.

As Landing Pages podem ser usadas para promover newsletters, e-books, webinars, demonstrações, pedidos de orçamento, ou mesmo produtos específicos. 

Os principais tipos de landing page?

Existem variados modelos de landing page cada uma com características distintas e possibilita ao advogado ou escritório alcançar diferentes objetivos em uma campanha. 

Por isso, o primeiro passo para que a sua landing page seja eficiente é essencial saber qual modelo de landing page mais se encaixaria com o objetivo da sua campanha. 

Confira agora quais são os principais tipos de landing page e quais os momentos que poderá ser aplicada. 

Página de geração de leads 

As landing pages de captação de leads são um dos modelos mais utilizados no marketing digital, e por um bom motivo. Empresas de diversos setores as utilizam para capturar leads e expandir sua base de potenciais clientes.

Ao oferecer materiais valiosos, como e-books, planilhas, cursos, páginas de perguntas frequentes ou webinars. 

Para acessar os materiais ricos, que são muitas vezes gratuitos, os clientes deixam informações para contato como e-mail, telefone, WhatsApp, por exemplo. Essas informações podem variar conforme a necessidade da campanha. 

Isso permite que o escritório entre em contato com esses leads posteriormente, abrindo oportunidades para conversões e relacionamento contínuo.

Considerando que as pessoas deixam as informações de contato quando possuem interesse no produto e relação com o tema, existe grande probabilidade da pessoa continuar querendo contato com o escritório. 

Páginas para vendas 

As páginas de vendas não são tão usadas no meio dos escritórios de advocacia, tendo em vista que a OAB proíbe campanhas que têm viés comercial da profissão ou campanhas muito ostensivas para a captação de clientes. 

Essas páginas são utilizadas normalmente por empresas como Magazine Luiza, por exemplo. Nesse modelo é possível incentivar a compra por meio de promoções e ofertas. 

Também é possível realizar a divulgação de produtos e serviços para despertar o interesse. A estrutura dessa landing page visa convencer o público, seja por meio de depoimentos ou as melhores características do produto. 

>> 7 Dicas para não ferir o código de ética da OAB fazendo marketing. 

Página de Pré-Lançamento

Outro modelo muito apreciado pelos especialistas em marketing são as landing pages de pré-lançamento. Elas são ideais para divulgar lançamentos de e-books ou materiais gratuitos que beneficiarão potenciais clientes.

Essas páginas oferecem informações cruciais sobre o lançamento, incluindo formulários de cadastro para listas de espera. Isso permite que os visitantes recebam atualizações sobre o evento e, em alguns casos, até cupons de desconto.

Para garantir o sucesso de uma landing page de pré-lançamento, é fundamental que ela tenha uma estrutura atraente e comunique-se efetivamente com o público-alvo.

>> Instagram para Advogados: 10 dicas para conquistar seguidores. 

Página de agradecimento

As páginas de agradecimento são uma possibilidade para direcionar o cliente após a conversão para agradecer o interesse do visitante. 

Também oferecem informações adicionais ou instruções sobre o que acontecerá nos próximos passos, outra possibilidade é oferecer ofertas para pessoas que demonstraram interesse inicialmente. 

Página de evento

As páginas de eventos são utilizadas para que as pessoas realizem suas inscrições em eventos de interesse. 

Normalmente, são disponibilizadas informações necessárias, como localização, atrações e dicas. Todas essas informações ajudam a aumentar o interesse do usuário em participar e se inscrever.

Página de Captura simples

Esta Landing Page é usada para obter conversões rápidas, cuja oferta não exige muitos detalhes. Um exemplo é a divulgação de um cupom de desconto em troca do e-mail do visitante.

Esse formato pode ser usado para capturar contatos, que depois serão convertidos em leads por meio da oferta de materiais ricos, por exemplo.

>> Como utilizar o storytelling na advocacia para atrair clientes? 

Benefícios de uma landing page para advogados 

Uma landing page auxilia os escritórios de advocacia a expandirem sua base de clientes, gerando mais oportunidades para o negócio.

Ao obter os dados dos visitantes, seu escritório pode estabelecer um relacionamento mais próximo com essas pessoas.

Isso possibilita educar seu público-alvo, entender como ele interage com seus conteúdos e verificar se está alinhado com o perfil ideal de cliente.

Quais são as características de uma landing page de resultados?

Agora que você já entendeu o que é uma landing page, é preciso treinar seu olhar para identificar as características que tornam uma landing page eficaz!

Primeiramente, é importante entender que uma landing page de sucesso é aquela que cumpre seu objetivo inicial, seja capacitar potenciais clientes, realizar vendas, lançar produtos, inscrever pessoas em eventos, entre outras possibilidades.

Para isso, a landing page deve ter uma mensagem estratégica para atrair o público de interesse e ser capaz de gerar valor ao mostrar as vantagens que os visitantes terão ao realizar a ação destacada pelo CTA.

Os títulos da sua landing page precisam ser interessantes e chamativos, capazes de atrair a atenção do visitante. Outro elemento essencial para bons resultados é o uso de elementos visuais que reforcem a mensagem e gerem identificação.

Também é importante dar atenção à escolha do formulário utilizado, garantindo que ele esteja alinhado com as informações e objetivos da sua landing page.

Para captar as informações, é essencial ter um olhar profissional por trás dos formulários, assegurando que eles sejam construídos para receber todas as informações necessárias, sendo curtos e precisos.

Outro elemento que ajuda na performance da sua landing page é a utilização de depoimentos de clientes que tiveram sucesso com seus serviços advocatícios.

Lembre-se de que a responsividade e a velocidade de carregamento também são fundamentais para proporcionar uma experiência consistente e agradável, inclusive em dispositivos móveis.

>> O Poder das Campanhas de Tráfego pago para novos Advogados. 

Landing Page e a LGPD: o que você precisa ficar atento?

Outro aspecto que você deve levar em consideração é que a sua landing page esteja em conformidade com as legislações. 

Isso porque, as Landing Pages solicitam dados dos usuários, é essencial que elas estejam conforme a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que estabelece diretrizes e regulamentos para o tratamento e proteção de informações pessoais.

Portanto, ao coletar dados por meio dessas páginas, o seu escritório deve obter consentimento do público e garantir a transparência nas práticas de coleta e adotar medidas de segurança para proteger as informações dos usuários.

Para isso, é necessário utilizar ferramentas que estejam de acordo com a lei. Para que a sua página fique conforme a LGPD, é possível adicionar frases que tornam a sua página mais transparente sobre o que será feito e quais informações estão sendo coletadas. 

Confira alguns exemplos, que ajudam a sua landing page a respeitarem as regras da LGPD:

– “Ao preencher o formulário, concordo em receber comunicações de acordo com meus interesses”;

– “Ao informar meus dados, eu concordo com a Política de Privacidade”;

– “Você pode alterar suas permissões de comunicação a qualquer momento”.

Lembre-se de divulgar uma landing page

Redes sociais 

As redes sociais são excelentes para divulgar conteúdos de outros canais. Por isso, faça publicações para promover sua campanha na landing page.

Convide seus seguidores a visitar a página e incentive-os a se inscrever também.

Você pode divulgar por meio de stories, carrosséis no feed ou até mesmo vídeos chamativos para informar os seguidores do seu escritório.

SEO

O SEO é um recurso essencial para que a sua landing page alcance um maior número de pessoas nas ferramentas de busca. 

Além disso, o SEO é importante para que o site ou a landing page apresentem melhores resultados de desempenho de forma orgânica. 

No entanto, para que o SEO funcione bem, é crucial que a sua landing page seja desenvolvida conforme os critérios estabelecidos pelos motores de busca. 

Investimento em tráfego pago

Caso deseje resultados ainda mais rápidos, é possível investir em tráfego pago. Ao destinar um valor ao Google, sua landing page aparecerá em primeiro lugar, o que aumenta as chances de atrair potenciais clientes com maior facilidade.

Vamos supor que sua landing page seja sobre direito imobiliário e, ao criá-la, ela ficou na 7ª posição no Google. Com o tráfego pago, é possível colocar essa mesma página em primeiro lugar.

Parcerias 

São eficazes para aumentar a divulgação de uma Landing Page. Ao colaborar com outros escritórios de advocacia ou influenciadores, você pode expandir significativamente o alcance da sua mensagem e atrair um público mais diversificado. 

Para maximizar o impacto dessas parcerias, é importante escolher parceiros que compartilhem valores e objetivos semelhantes aos seus. 

Estabeleça acordos claros sobre como a promoção será realizada e mantenha uma comunicação aberta e contínua para ajustar as estratégias conforme necessário. 

Com a parceria certa, você pode aumentar consideravelmente a visibilidade e o sucesso da sua Landing Page.

Principais métricas de landing page que você precisa analisar

Taxa de conversão 

A taxa de conversão é uma das métricas mais importantes quando se trata de páginas de captura. 

Ela representa o número de usuários que realizaram a conversão na sua página, ou seja, aqueles que forneceram seus dados em troca da oferta apresentada.

Uma forma de saber se a sua landing page está boa é analisando as métricas da taxa de conversão, se as conversões estiverem bem ruins é hora de dar uma atenção especial. 

Posição do Google

Quanto mais alta a posição no Google, maior a probabilidade de o usuário acessar a sua página. Isso ocorre porque a maioria dos usuários tende a clicar nos primeiros resultados de pesquisa. Estar nas primeiras posições significa maior visibilidade para o seu site.

Além disso, as taxas de cliques diminuem à medida que o usuário desce na lista de resultados. Portanto, estar nas primeiras posições aumenta significativamente a chance de os usuários clicarem no seu link.

Taxa de rejeição 

É a taxa que indica a porcentagem de pessoas que abriram sua Landing Page, mas saíram sem interagir.

Quando a taxa de rejeição é alta, é importante revisar a página e identificar possíveis pontos de melhorias!

Lembre-se de monitorar a sua taxa de rejeição após concluir as melhorias. 

Tempo médio da página

Indica quanto tempo o visitante passou na sua Landing Page. Saiba que quanto mais tempo os visitantes permanecerem em sua página, isso mostra que ela é relevante 

Por outro lado, pouco tempo pode indicar baixa atratividade do conteúdo ou demora no carregamento, fatores que impactam negativamente a experiência do usuário. 

Devido à importância dessa métrica é importante que a sua equipe fique atenta a esses indicadores. 

Passo a passo de como fazer landing page para advogados

1. Defina o seu objetivo 

Primeiro passo para criar a sua landing page é definir um objetivo. Você vai divulgar algum serviço? Algum material de valor, como, por exemplo, materiais em blog ou via divulgar algum evento? 

Esse passo inicial é importante, pois é a partir dele que você vai formular uma landing page de acordo com o seus objetivos. 

Assim o seu forms, conteúdos e design devem ser feitos a partir desse objetivo. 

2. Defina os títulos e textos da sua landing page

Os títulos e subtítulos são fundamentais para atrair a atenção do usuário. Então, reflita: se você fosse um potencial cliente, qual título chamaria a sua atenção? E se estivesse pesquisando na internet, por qual título você procuraria?

Essas perguntas vão te ajudar a entender seu cliente e tornar sua página realmente atrativa, facilitando a conexão com potenciais clientes.

Para se ter ideia da importância desse processo, uma pesquisa divulgada pelo Copyblogger, afirmou que 8 em cada 10 pessoas que chegam a uma página só leem o cabeçalho. E somente 2 em cada 10 lerão o restante da página.

Então, reserve um tempo para essa etapa!

3. Defina as imagens e o design

Considere utilizar imagens ou design que refletiram sobre a sua divulgação. Também pense em imagens que remetem a essência do escritório, sejam imagens mais elegantes e descoladas. 

Também considere utilizar imagens conforme a identidade visual do escritório, respeite as cores da sua logomarca. 

Você pode usar e abusar de banco de imagens gratuitos que estão disponíveis na internet. 

4. Descrição da sua landing page 

A descrição é essencial para destacar o que está sendo ofertado, por isso pense nos detalhes com carinho e dedicação. 

Confira algumas dicas para essa etapa:

– Destaque termos importantes em negrito;

– Utilize bullet points e evite blocos de texto longos;

– Selecione entre 3 a 5 pontos principais para apresentar na sua página de destino;

– Escreva frases curtas e fragmentos fáceis de ler;

– Foque nos benefícios!

5. Produza o seu formulário 

O formulário é um componente importante, pois é ele que transforma visitantes em Leads. Portanto, é importante incluir apenas os campos necessários para essa conversão.

Formulários muito grandes podem sobrecarregar o visitante e desmotivá-lo a completar o formulário, fazendo com que você perca o seu lead.

Assim, é fundamental equilibrar a coleta de informações essenciais com a facilidade de preenchimento, evitando barreiras desnecessárias.

Concentre-se em solicitar dados essenciais para suas estratégias de Marketing e Vendas e evite pedir informações que possam parecer invasivas ou desnecessárias.

6. Botão de CTA

CTA, ou Call to Action, é o botão ou link que orienta o usuário a realizar uma ação específica, garantindo a conversão.

Esse elemento deve se destacar na página, atraindo imediatamente a atenção do visitante e indicando claramente o próximo passo a ser seguido.

Para otimizar seu impacto, utilize cores contrastantes, verbos de ação persuasivos como “Baixe grátis” ou “Inscreva-se aqui”, e posicione o CTA de maneira estratégica para maximizar o engajamento e direcionar os visitantes para a conversão desejada.

7. Hora de configurar a sua página 

Saiba que uma página landing page com bons resultados, é preciso configurá-la da melhor forma possível. 

Inserir URL

A URL é um elemento importante para que a sua página seja encontrada nos mecanismos de buscas. Por isso, evite sempre produzir URLs grandes ou complexas, evite utilizar números e caracteres desnecessários. 

Mande um e-mail de agradecimento

Para promover o bom relacionamento é interessante configurar um e-mail que dispara agradecimento ao usuário que se inscreveu em sua página. 

Ative as notificações que conversão

Ativa as notificações, é importante para que a sua empresa monitore sempre como está a taxa de conversão.

Essa ação facilite para que alguém do escritório possa entrar em contato o mais rápido possível. 

Dicas extras para a sua landing page 

Além das dicas apresentadas acima, também vamos deixar aqui algumas informações que vão te ajudar no processo de criação de uma landing page de resultados. 

Direcione o olhar do visitante: 

Explore outros tipos de direcionamento na sua LP, como setas ou a imagem de uma pessoa olhando para o formulário. 

Saiba que o olho humano costuma seguir esses indicativos. Essa estratégia pode ajudar a aumentar suas taxas de conversão.

Use provas sociais: 

Coloque evidências de que outras pessoas compraram, baixaram ou tiveram bons resultados com os seus serviços jurídicos. 

Como as pessoas tendem a acessar um material que outras já recomendaram, inclua depoimentos em texto ou até mesmo o número de downloads do material.

Aproveite o senso de urgência:

Estimule o visitante indeciso a agir mais rápido, acrescentando quanto tempo falta para a oferta expirar ou a quantidade de itens ainda disponíveis, por exemplo. 

É comum ver essa estratégia em e-commerces, que adicionam um cronômetro contando os minutos para o fim das inscrições.

Por que contratar uma agência de marketing para fazer a sua landing page para advogados? 

Contratar uma agência de marketing para criar a sua Landing Page pode ser uma excelente decisão para advogados que desejam atrair mais clientes e destacar seus serviços no mercado competitivo. 

Aqui estão algumas razões pelas quais investir em uma agência de marketing especializada pode fazer toda a diferença:

1. Expertise Especializada: 

Agências de marketing têm equipes de profissionais experientes em design, redação, SEO e estratégias de conversão. 

Eles sabem como criar uma Landing Page que não apenas atraia visitantes, mas que também os converta em clientes potenciais.

>> Marketing Digital Jurídico: Como obter 20x do valor investido em contratos? 

2. Design Profissional e Eficaz: 

Uma Landing Page bem projetada é essencial para causar uma boa primeira impressão. 

Profissionais especializados conseguem criar páginas visualmente atraentes e funcionais, que transmitem profissionalismo e credibilidade, aspectos cruciais para advogados.

3. Otimização para Conversão: 

Agências especializadas sabem como estruturar uma Landing Page para maximizar as taxas de conversão. 

Isso inclui a colocação estratégica de formulários de contato, chamadas para ação claras e conteúdo persuasivo que incentiva os visitantes a agir.

4. SEO e Visibilidade Online: 

Para atrair clientes, sua Landing Page precisa ser facilmente encontrada online.

Agências de marketing utilizam técnicas avançadas de SEO para garantir que sua página seja bem posicionada nos motores de busca, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico.

5. Economia de Tempo: 

Como advogado, seu tempo é valioso. Contratar uma agência permite que você se concentre no que faz de melhor – prestar serviços jurídicos – enquanto os especialistas cuidam da criação e otimização da sua Landing Page.

6. Análise e Ajustes Contínuos:

O trabalho não termina após o lançamento da Landing Page. Agências de marketing monitoram o desempenho da página, analisam métricas e fazem ajustes contínuos para melhorar a eficácia e alcançar os melhores resultados possíveis.

>> Confira o nosso texto sobre Perfil da Empresa no Google Meu Negócio para advogados.

7. Retorno sobre o Investimento (ROI): 

Embora contratar uma agência represente um investimento inicial, o retorno pode ser significativo. Uma Landing Page bem projetada e otimizada pode gerar mais leads qualificados e, consequentemente, mais clientes para o seu escritório de advocacia.

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